Cómo hacer publicidad vinculada a los deportes desde la perspectiva de género
Este sistema impregna también los deportes y los mensajes que se derivan de ese ámbito. Se presenta, por consiguiente, como un área clave en la que debemos trabajar por su capacidad socializadora, difusión masiva de contenidos y reproducción de pautas de comportamiento que sostienen la desigualdad de mujeres y hombres y oculta su diversidad.
Las y los profesionales de la publicidad tenemos nuestra parte de responsabilidad social para intentar evitar usos sexistas en los mensajes publicitarios y provocar un impacto positivo que fomente el cambio de valores hacia un modelo de sociedad más igualitaria para mujeres y hombres. Esta herramienta que hemos elaborado pretende ofrecer a las y los profesionales de la publicidad algunas pautas genéricas sobre cómo abordar la creatividad, las estrategias y los contenidos publicitarios vinculados a la actividad física y los deportes desde la perspectiva de género.
Además, está concebida para trabajar con los principales soportes al uso -radio, televisión, prensa, estática, digital…-, y se orienta a cualquier agencia independientemente de su dimensión como de su capacidad de negocio, naturaleza de su clientela o impacto. En la medida que seamos capaces de implementar las pautas propuestas nos permitirá a las y los profesionales conocer, a priori, los elementos clave a tener en consideración al elaborar un contenido publicitario vinculado a los deportes, desde la perspectiva de género.
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